專訪MG名爵銷售公司總經理楊軍虎

速成围棋网站 www.jbmpl.com   三大產品平臺讓MG實現合力

  引言:從6月底開始,MG名爵正式實現三大軍團的成功會師,吹響了全面出擊中國車市的響亮號角。從2005年到2007年間,MG名爵經歷了一段從不被人知到廣為人知的過程。如今三款產品、三大平臺已經正式實現合力運營,讓MG名爵實現了合力發展。那么到目前,MG名爵三款產品的市場潛力、銷售狀況如何?其所面對的消費人群又有那些變化?后續產品的跟進、規劃又是怎樣?為此,我們走近MG名爵汽車銷售公司總經理楊軍虎先生。

  筆者:從6月底開始,MG名爵正式實現三大平臺同步運營的局面,請楊軍虎談一下這樣的局面對MG名爵以后的發展有著怎樣的意義?

  楊軍虎:三大產品的同步運營,標志著MG名爵已經吹響了全面進軍國內A~C級轎車市場與跑車市場領域的號角;同時也預示著MG名爵已經進入了良好的運營狀態??梢運等蟛返奈冉≡擻?,讓MG名爵實現了合力發展,為以后后續產品的開發,國外銷售渠道的恢復,提供了有力的保障。

  筆者:那到目前為止,三款產品的市場潛力與銷售狀況如何?

  楊軍虎:MG 7作為MG名爵的招牌和力推產品,從上市到現在差不多一年時間,在這段時間里,MG名爵一直是MG 7在打頭陣,雖然只有一款產品,但是占據了B級手動檔市場主要份額之一,累積了良好的消費者口碑。尤其是今年年初08年車型的推出,使得各集客量飆升三成,成交量也出現大幅度提升,隨著下半年MG 7AT的上市,我相信MG 7的競爭覆蓋實力會更加強大。

  IN系跨界車MG 3SW,MG名爵家族中一款純正的集兩廂轎車舒適性和通過性的跨界車型,它將很好地挖掘MG名爵在兩廂車市場的發展潛力。從上市到現在不到一個月時間里,各經銷店已經出現了供不應求的局面,尤其是西南地區,甚至一度出現了脫銷,為此,我們工廠已經加緊生產,以保證供貨需求。

  ,純正的英系跑車血統,是國內第一款國產真跑車。軟頂敞篷、雙門雙座、中置后驅,是一款真跑車最基本元素,MG TF做到了,而且做得很到位??梢運礛G TF的出現,填補了國內真跑車市場的空白。作為量產跑車,量不是我們的終極目標,我們目標是形成帶著MG名爵品牌logo的時尚標簽與跑車文化氛圍。對于如此追求時尚與個性品味的社會,MG TF將逐漸成為高端消費群的時尚玩物;車主享受到的是其他類跑車無法給予的F1賽車駕控感受。

  筆者:三款產品已經同步亮相,那這三款車能給消費者帶來什么樣的生活方式或者生活態度?

  楊軍虎:我們MG名爵的廣告語是“讓心跳加速”,強調的是運動、操控與駕駛的樂趣所在,繼續詮釋著MG品牌的品牌內涵。在英國,MG品牌從一開始就影響著每一代人,落戶中國以后,我相信MG名爵能夠繼續將這種影響力延續下去。像現在,在中國的家庭中,事業有成的父母除了上班工作駕駛MG 7外,周末也可以駕駛著MG 7,帶著、老人出游,同樣也是很有樂趣的事情;象80一代,或者說具有80后特征的人們,他們就可以選擇IN系跨界車MG 3SW,和朋友游山玩水,共同享受著跨界車給他們帶來的跨界生活;而MG TF則是時尚達人不可或缺的個性精神發揮元素,它給人們帶來的除了速度與激情外,更多是在精神、文化領域的享受。

  筆者:剛才提到了MG 7AT要在,那么能不能談一下MG名爵的后續產品跟進、規劃是怎樣一個情況?

  楊軍虎:從大體系來講,三大產品平臺讓MG名爵實現了合力,每個產品都從不同側面支撐起這個新生品牌。過去我們或許急于讓消費者認同我們,但現在我們經過將近三年歷練,愈發能沉住氣打持久戰、打硬戰。MG 7AT的推出就是一個例證。07年MG 7僅靠手動檔真材實料在中高級市場打下一片天地,一年后,我們不滿足現狀,不斷挑戰,歷經兩年時間,四國專家共同研發了更適合中國道路現況的變速箱,更大程度上滿足消費者需求。

  我們不想倚老賣老,更不希望國人覺得我們拿過時的產品糊弄他們,我們要給MG品牌重現生機,注入更多創新的中國元素與精神。品牌積累本是個很漫長、艱巨的過程,但這場內力戰我們打定了!因此,未來的發展我們將在謹慎中、穩步中求發展,打造更多造福中國消費者、重現84年品牌驕傲的世界產品。

  后記:MG名爵的自主國際品牌道路走得頗為坎坷,品牌建立時間較短,但在過去兩年時間,創造了不少輝煌,最重要的是讓國人認識了解普及化的英國車是什么樣子的。MG名爵發展至今,經歷了上南合作,品牌在成長中積累豐富的營銷與管理經驗。在車企面臨來自各方面壓力的今天,我們看到了MG名爵企業管理者更加自信、腳踏實地,無論從產品規劃、營銷策略以及管理層融合,都在日益成熟、穩健,三大產品平臺的合力運營的確讓MG名爵的競爭實力發生了質的變化。而在楊軍虎本人身上,也更體現MG名爵人堅韌、務實的特征。從其本人的實事求是態度,也可以看到MG名爵實干家風格,看到未來MG名爵更寬闊、更充滿激情的路。